Durée: 12 mois
Rubrique: Chief Revenue Officers (CRO) ou Directeurs des Revenus
Le packaging ne se limite pas à une simple enveloppe protectrice pour le produit ; il est un outil stratégique essentiel dans le marketing moderne. En effet, un bon packaging non seulement protège et conserve le produit, mais il joue également un rôle crucial dans l'expérience client et la perception de la marque.
Définition : Le packaging désigne l'ensemble des moyens assurant la protection du produit tout en exerçant un attrait visuel sur le consommateur. Importance : Il protège le produit durant son transport et son stockage. Il informe sur les caractéristiques du produit (composition, mode d'emploi, précautions). Il séduit et influence la décision d'achat grâce à son aspect visuel. Il différencie une marque de ses concurrents.
Le packaging peut prendre plusieurs formes et répondre à diverses stratégies de marketing.
Le packaging influence directement la perception du prix par les consommateurs. Un packaging de qualité peut justifier un prix plus élevé, tandis qu'un packaging bas de gamme peut conduire à une perception de produit bon marché. Par exemple :
Impact : Justifie des prix élevés et attire une clientèle premium.
Packaging Économique : Matériaux simples, design pratique.
En résumé, le packaging ne doit pas être négligé car il est non seulement un facteur de protection et de communication mais aussi un levier stratégique influençant directement l'acte d'achat. Maîtriser l'art du packaging permet de créer une meilleure valeur perçue et de fidéliser les consommateurs.