Durée: 12 mois
Rubrique: Responsable du développement commercial
Pour qu'une stratégie marketing soit efficace, il est essentiel qu'elle soit alignée avec la vision globale et les objectifs stratégiques de l'entreprise. Cela signifie que chaque action marketing doit contribuer aux buts à long terme de l'organisation.
Tout d'abord, il est nécessaire de bien comprendre la vision de l'entreprise. La vision est une déclaration des aspirations futures de l'entreprise, de ce qu'elle souhaite accomplir à long terme. Elle sert de boussole pour toutes les décisions stratégiques et doit être partagée par tous les niveaux de l'organisation.
Les objectifs marketing doivent découler de cette vision. Par exemple, si une entreprise vise à devenir leader du marché pour un produit donné, les objectifs marketing devraient inclure des actions pour augmenter la part de marché, renforcer la notoriété de la marque et améliorer la satisfaction client.
Chaque action marketing doit être évaluée pour sa pertinence et son impact potentiel par rapport à la stratégie globale de l'entreprise. Cela implique une analyse rigoureuse et continue.
Les critères d'évaluation peuvent inclure : Cohérence : L'initiative estelle en phase avec la vision de l'entreprise ? Impact : Quelle sera l'influence de cette action sur les objectifs stratégiques ? Ressources : L'entreprise atelle les ressources nécessaires (financières, humaines, technologiques) pour mettre en œuvre cette action ?
Enfin, il est critique d'avoir un système de feedback en place pour ajuster les actions marketing en fonction des résultats obtenus et des évolutions du marché. Cela permet une adapatation continue et garantit que la stratégie reste en phase avec les objectifs globaux.