Durée: 12 mois
Rubrique: Responsable du développement commercial
La recherche d'information fiable et accessible est l'une des étapes cruciales de l'analyse de marché. Elle permet de collecter des données pertinentes et précises pour soutenir des décisions stratégiques informées. L'identification des sources appropriées est donc essentielle.
Afin de garantir la fiabilité et l'accessibilité, il est nécessaire de connaître les différents types de sources d'information disponibles :
Sources primaires : Ce sont des données inédites collectées directement sur le terrain par des enquêtes, interviews, observations et sondages. Ces données sont souvent très spécifiques et donnent des insights détaillés sur le comportement et les préférences des clients.
Sources secondaires : Ces informations sont déjà disponibles et publiées par d'autres entités. Elles comprennent des rapports de marché, des études de cas, des articles académiques, des bases de données d'industrie, des publications gouvernementales, etc. Les sources secondaires sont souvent utilisées pour obtenir une vue d'ensemble rapide du marché.
Il est important de vérifier la crédibilité des sources d'information. Voici quelques critères à considérer :
L'accès aux sources d'information peut varier en fonction du type. Voici quelques conseils pour y accéder efficacement :
La combinaison de ces sources permet une meilleure triangulation des données, augmentant ainsi la fiabilité des conclusions tirées.
En résumé, l'identification des sources d'information fiables et accessibles est une étape fondamentale dans l'analyse de marché. La qualité des décisions stratégiques dépend en grande partie de la qualité des informations recueillies.