Durée: 12 mois
Rubrique: Responsable du développement commercial
Le brainstorming créatif est une technique essentielle pour la génération de nouvelles idées innovantes en marketing. Il existe une multitude de méthodes de brainstorming, dont certaines sont plus adaptées au monde du marketing que d'autres.
La méthode du brainstorming classique est sans doute la plus utilisée. Elle consiste à rassembler un groupe de personnes et à encourager la libre expression des idées, sans jugement ni critique, pour favoriser l'émergence de concepts originaux et innovants. Le but est de stimuler l'imagination et la créativité, et de faire émerger le maximum d'idées. On peut organiser les idées générées en sousthèmes pour faciliter l'analyse finale.
La méthode 635 est également couramment utilisée en marketing. Elle s'organise autour d'un groupe de 6 personnes, qui doivent chacune proposer 3 idées en 5 minutes. Cette méthode est particulièrement efficace pour stimuler la créativité sous pression.
L'arbre à idées consiste à partir d'une idée de base et à la décliner en diverses ramifications, permettant d'explorer différentes possibilités et sousconcepts liés à cette idée première. Cette méthode est utile pour générer un grand nombre d'idées à partir d'un même concept.
La méthode du brainwriting est une variante du brainstorming qui favorise l'expression des personnes plus introverties. Chaque membre du groupe écrit ses idées sur un papier, qui est ensuite passé à la personne suivante pour qu'elle puisse y ajouter ou développer ces idées.
Enfin, la méthode des chapeaux de Bono permet d'explorer une idée sous différents angles (logique, créative, critique, etc.) en changeant de "chapeau" à chaque tour de table. C'est une manière efficace de sortir des habitudes et des réflexes de pensée habituels.