Durée: 12 mois
Rubrique: L'étude financière
La planification marketing est une étape cruciale pour l'implémentation des résultats de l'étude de marché dans la stratégie d'entreprise. Elle consiste à définir les actions concrètes à mener pour atteindre les objectifs commerciaux et marketing décidés en amont. Cette section aborde deux éléments essentiels de la planification marketing : les stratégies de promotion et les canaux de distribution.
Les stratégies de promotion visent à attirer l'attention des consommateurs sur le produit ou le service offert. Elles consistent à utiliser divers outils et techniques afin de communiquer de manière efficace avec le public cible. Parmi les moyens les plus courants, on trouve :
Une stratégie de promotion efficace doit être créative, pertinente, et adaptée au marché cible.
Les canaux de distribution déterminent comment le produit va être acheminé du producteur au consommateur final. Le choix des canaux de distribution est stratégique et peut fortement influencer les ventes et la satisfaction des clients. Les principaux types de canaux de distribution comprennent :
Une planification minutieuse des canaux de distribution permet de maximiser la portée et l'efficacité des efforts de marketing, d'améliorer la satisfaction des clients, et de répondre aux attentes croissantes de commodité et d'expérience utilisateur.