Durée: 12 mois
Rubrique: L'étude financière
L'analyse des données est une étape cruciale dans le processus de toute étude de marché. Elle permet de transformer les données brutes récoltées en informations pertinentes pour la prise de décision. Cette analyse se divise en deux souscatégories principales: l'analyse quantitative et l'analyse qualitative.
Le traitement des données consiste à préparer les données récoltées pour l'analyse, en les nettoyant et en les organisant. Cela inclut la vérification de l'exactitude des données, l'identification et la correction des valeurs aberrantes, et la gestion des données manquantes.
Les méthodes d'analyse quantitative se basent sur des données chiffrées et des statistiques. L'objectif est de quantifier les opinions, comportements ou tendances de marché à travers des outils et techniques comme :
Ces méthodes offrent une vision précise et mesurable du marché étudié.
Les méthodes d'analyse qualitative, quant à elles, sont plus exploratoires et interprétatives. Elles permettent de comprendre les motivations et les comportements des consommateurs, ainsi que les tendances plus subtiles du marché. On utilise souvent:
Ces méthodes révèlent les perceptions, croyances et attitudes profondes des consommateurs.
En somme, l'analyse des données, qu'elle soit quantitative ou qualitative, est essentielle pour extraire des informations exploitables à partir des données de l'étude de marché. Une bonne analyse des données permet de réduire les risques d'erreurs stratégiques et d'adapter les offres aux besoins réels du marché.