Durée: 12 mois
Rubrique: L'étude financière
Les groupes de discussion sont une méthode essentielle pour collecter des données primaires qualitative dans le cadre d'une étude de marché. Ces groupes sont composés généralement de 6 à 12 participants qui correspondent au profil de la cible étudiée. La discussion est modérée par un animateur expérimenté qui guide la conversation autour de thèmes prédéfinis afin de recueillir des informations approfondies.
Les principaux objectifs d'un groupe de discussion incluent : Comprendre les perceptions et attitudes des consommateurs : Les participants partagent leur avis sur un produit ou un service, fournissant ainsi des informations précieuses sur leur ressenti et leurs attentes. Identifier les besoins non satisfaits : Ces groupes permettent de révéler des besoins ou des problèmes que les participants n'auraient peutêtre pas exprimés dans un sondage classique. Tester des concepts ou des idées : Avant de lancer un produit ou une campagne, les entreprises peuvent utiliser des groupes de discussion pour obtenir des commentaires et ajuster leur offre en conséquence.
Avantages : Profondeur des données : Les discussions permettent de creuser des sujets en profondeur et de comprendre les motivations sousjacentes des consommateurs. Flexibilité et adaptabilité : Les discussions humaines peuvent s'adapter et suivre des pistes imprévues mais pertinentes.
Limites : Échantillon restreint : Comparé aux sondages, les groupes de discussion ont généralement un nombre limité de participants, ce qui peut affecter la représentativité des résultats. Biais de groupe : La dynamique de groupe peut parfois influencer les commentaires des participants, certains pouvant se conformer à l'opinion dominante.