Durée: 12 mois
Rubrique: L'étude financière
La collecte des données est une étape cruciale dans le processus d'étude de marché. Elle se divise principalement en sources primaires et sources secondaires. Ce chapitre explore les types de données récoltées et les méthodes utilisées pour leur collecte.
Les sources primaires sont des données collectées directement auprès des répondants pour répondre à des questions spécifiques de recherche. Les principales méthodes de collecte de sources primaires incluent les entrevues et sondages ainsi que les groupes de discussion.
Les entrevues et sondages sont des méthodes courantes pour obtenir des données primaires. Les entrevues peuvent être menées en personne, par téléphone ou en ligne. Elles permettent d'obtenir des réponses détaillées et de clarifier les points de vue des répondants. Les sondages, quant à eux, permettent de recueillir des données quantitatives auprès d'un grand nombre de participants et sont souvent administrés en ligne ou par courrier.
Les groupes de discussion réunissent plusieurs personnes pour débattre d'un sujet spécifique sous la direction d'un modérateur. Cette méthode est fréquemment utilisée pour obtenir des opinions et des perceptions qualitatives sur une gamme de sujets. Les discussions de groupe offrent un contexte dynamique où les participants peuvent échanger des idées et réagir aux opinions des autres.
Les sources secondaires incluent des données déjà recueillies et disponibles auprès d'autres organismes. Elles sont souvent utilisés pour compléter les données primaires. Les types de sources secondaires incluent données publiques et rapports d'industrie ainsi que études de marché existantes.
Les données publiques sont disponibles gratuitement ou moyennant des frais minimes et sont publiées par les gouvernements, organisations internationales et autres organismes de recherche. Les rapports d'industrie fournissent des informations approfondies sur divers secteurs et peuvent aider à prédire les tendances du marché.
Les études de marché existantes sont réalisées par des entreprises de recherche spécialisées et sont souvent disponibles moyennant un coût. Elles offrent une grande quantité de données sur des segments spécifiques du marché et peuvent économiser du temps et des ressources aux entreprises.
En conclusion, la collecte des données est une composante essentielle de toute étude de marché. Elle permet d'obtenir des informations précieuses qui aideront à découvrir des opportunités et à minimiser les risques inhérents à la mise en œuvre des stratégies commerciales.