Durée: 12 mois
Rubrique: L'étude financière
La recherche quantitative est une méthode essentielle dans l'étude de marché. Contrairement à la recherche qualitative, qui se concentre davantage sur les perceptions, les comportements et les motivations, la recherche quantitative vise à recueillir des données numériques et statistiques. Cette approche permet de quantifier des variables et de généraliser les résultats à une population plus large.
Sondages (ou enquêtes) : Utilisation de questionnaires structurés pour recueillir de grandes quantités de données auprès d'un échantillon représentatif. Les sondages peuvent être réalisés en ligne, par téléphone, ou en faceàface.
Expérimentations : Manipulation de variables indépendantes pour observer leur effet sur les variables dépendantes. Par exemple, une entreprise pourrait tester différentes campagnes publicitaires pour voir laquelle est la plus efficace.
Analyse de Données Secondaires : Exploitation de données déjà recueillies par d'autres organisations ou études antérieures. Cela inclut des rapports d'industrie, des bases de données publiques et des statistiques gouvernementales.
Pour faciliter la recherche quantitative, de nombreux outils et logiciels sont disponibles :
La recherche quantitative est un pilier de l'étude de marché qui permet aux entreprises de baser leurs décisions stratégiques sur des données tangibles et vérifiables. Elle offre une compréhension profonde des tendances du marché, des comportements des consommateurs et des opportunités potentielles.