Durée: 12 mois
Rubrique: L'étude financière
La planification de l'étude de marché est une étape cruciale qui pose les bases pour la collecte et l'analyse des données. Cette phase inclut la définition des objectifs spécifiques et la sélection de la méthodologie appropriée pour mener à bien l'étude. Une bonne planification assure que les ressources sont utilisées efficacement et que les résultats obtenus sont pertinents et exploitables.
La première étape de la planification consiste à définir clairement les objectifs spécifiques de l'étude de marché. Ces objectifs doivent être en phase avec les besoins de l'entreprise et guider les décisions qui seront prises par la suite. Parmi les objectifs possibles, on peut citer :
Une fois les objectifs bien définis, la prochaine étape est de sélectionner la méthodologie. Cette sélection dépendra largement des objectifs fixés et des ressources disponibles. Les deux principales approches méthodologiques sont la recherche qualitative et la recherche quantitative.
La recherche qualitative est utilisée pour obtenir des insights profonds et détaillés sur les attitudes, les motivations et les comportements des consommateurs. Elle comprend des méthodes telles que les entrevues en profondeur, les groupes de discussion et les observations. Cette approche est généralement exploratoire et permet d’accéder à des informations riches et nuancées.
La recherche quantitative est utilisée pour collecter des données chiffrées qui peuvent être analysées statistiquement. Les sondages, les questionnaires et les études de panels en sont des exemples. Cette approche est avantageuse pour valider des hypothèses spécifiques et obtenir des résultats généralisables à une large population.
En résumé, une planification rigoureuse de l'étude de marché commence par la définition précise des objectifs et la sélection de la meilleure méthodologie pour atteindre ces objectifs. Une planification bien conçue améliore la qualité des données collectées et la pertinence des décisions basées sur ces données.