Durée: 12 mois
Rubrique: L'étude commerciale
Le positionnement est une composante essentielle de la stratégie marketing d'une entreprise. Il s'agit de la manière dont une marque, un produit ou un service est perçu par les clients potentiels et actuels par rapport à ses concurrents. Le but du positionnement est de créer une image distincte et attrayante dans l'esprit des consommateurs, ce qui leur permet de différencier l'offre de l'entreprise parmi les nombreuses options disponibles sur le marché.
À la base, le positionnement repose sur une promesse claire faite aux clients, qui se base sur les avantages uniques et valeurs ajoutées de l'offre de l'entreprise. Cette promesse doit répondre aux besoins et aux attentes spécifiques du marché cible. Le positionnement doit également prendre en compte les aspects suivants :
Le positionnement a plusieurs objectifs stratégiques, parmi lesquels:
En résumé, le positionnement est une démarche stratégique qui vise à différencier l'offre de l'entreprise afin de la rendre plus attrayante pour le marché cible. Cette différenciation repose sur une compréhension profonde des besoins et des attentes des clients ainsi que sur une analyse rigoureuse de la concurrence.