Durée: 12 mois
Rubrique: Technico-commercial
Les études de marché peuvent être classées en plusieurs types selon l'objectif recherché et la méthode utilisée pour la collecte des données. Ces études sont essentielles pour comprendre les comportements et les besoins des consommateurs, identifier de nouvelles opportunités, et évaluer la viabilité d'un produit ou d’un service sur le marché.
L’étude exploratoire est réalisée pour obtenir une compréhension initiale d'un problème mal défini ou peu connu. Elle permet de formuler des hypothèses ou des questions de recherche. Cette étude utilise des techniques telles que les groupes de discussion, les entretiens en profondeur, et l'observation des comportements des consommateurs. Elle est souvent qualitative et n'a pas pour but de fournir des données statistiques, mais plutôt de servir de point de départ pour des recherches plus approfondies.
Une étude descriptive vise à décrire fidèlement les caractéristiques d'un groupe ou d'une situation. Elle est souvent quantitative et permet de déterminer qui sont les consommateurs, ce qu'ils achètent, où et comment ils achètent. Les méthodes courantes incluent les enquêtes par questionnaire et les études de panels. Cette étude aide à comprendre le marché, mais ne cherche pas à explorer les causes ou à prévoir les comportements futurs.
L’étude causale cherche à établir une relation de cause à effet entre des variables. Cette forme d'étude teste une ou plusieurs hypothèses pour déterminer comment une modification d’une variable (indépendante) peut influencer une autre variable (dépendante). Les méthodes typiques incluent les expérimentations et les quasiexpérimentations, souvent dans un environnement contrôlé. Cela permet de tester l'impact de changements spécifiques, comme une variation de prix ou une nouvelle stratégie promotionnelle, sur le comportement des consommateurs.
L’étude prédictive utilise des modèles statistiques et informatiques pour prévoir des tendances futures et les comportements des consommateurs. Elle s’appuie sur des données historiques et courantes pour prévoir les ventes, les parts de marché, ou encore les réactions du marché à des initiatives stratégiques. Cet outil est particulièrement précieux pour l’anticipation et l’adaptation rapide aux changements du marché.
Ces différents types d'études de marché sont complémentaires et permettent aux entreprises de mieux comprendre et répondre aux besoins des consommateurs, ainsi que d'ajuster leurs stratégies en conséquence.