Durée: 12 mois
Rubrique: Growth Marketing Manager
Une landing page, ou page d'atterrissage, est une page web spécifiquement conçue pour capturer l'attention des visiteurs et les inciter à effectuer une action déterminée. Contrairement aux autres pages de votre site web qui peuvent servir de multiples objectifs, une landing page est souvent créée dans le cadre de campagnes marketing comme des annonces payantes, des emails promotionnels, ou pour générer des leads.
Objectif unique : Chaque landing page est orientée vers un seul objectif, tel qu'obtenir des inscriptions, vendre un produit, ou collecter des informations de contact. Cela réduit les distractions et augmente les chances de conversion.
Formulaire de capture : Il s'agit généralement d'un formulaire où les visiteurs sont invités à entrer leurs informations, comme leur nom et leur adresse email, en échange d'une offre (livre blanc, essai gratuit, etc.).
Contenu ciblé : Le contenu d’une landing page est souvent précis et concis, répondant directement aux besoins ou aux intérêts des visiteurs. Cela inclut des titres accrocheurs, des descriptions claires et des appels à l'action (CTA) efficaces.
Absence de navigation principale : Contrairement aux autres pages de votre site web, la landing page minimise ou élimine les éléments de navigation constituant des distractions, afin de focaliser l'attention de l’utilisateur sur l’objectif principal.
Les landing pages sont cruciales car elles offrent une opportunité de focaliser l'attention de vos visiteurs et d'optimiser les taux de conversion. Elles vous permettent de tester et d'adapter votre message en fonction des différents segments de votre audience, augmentant ainsi la pertinence et l'efficacité de vos campagnes marketing.
En résumé, une landing page joue un rôle vital dans la stratégie marketing en ligne en permettant de canaliser les efforts de conversion sur une seule page optimisée.