Durée: 12 mois
Rubrique: Growth Marketing Manager
L'étude de cas est un outil essentiel pour comprendre comment les différentes stratégies de contenu peuvent être mises en œuvre avec succès. Les exemples concrets donnent un aperçu des techniques et des méthodes qui fonctionnent réellement. Voici quelques exemples marquants:
Red Bull est bien plus qu'une marque de boisson énergétique; c'est aussi un grand créateur de contenu. Leur stratégie de contenu repose sur la création de vidéos à fort impact et d'événements sportifs extrêmes. En mettent en avant des athlètes et des aventures palpitantes, Red Bull positionne sa marque comme synonyme d'énergie et d'audace.
HubSpot, une plateforme de marketing et de vente, excelle dans le marketing de contenu éducatif. Leur bibliothèque de ressources comprend des blogs, des études de cas, des ebooks, et des webinaires. Ces contenus aident les clients potentiels à comprendre l'importance de l'inbound marketing et à voir HubSpot comme une autorité dans ce domaine.
LEGO utilise le usergenerated content (contenu généré par les utilisateurs) comme stratégie centrale. En encourageant les fans à partager leurs créations via les plateformes de réseaux sociaux, LEGO capitalise sur la créativité et l'enthousiasme de sa base de fans. Cela non seulement engage la communauté, mais fournit aussi un flux constant de nouveaux contenus.
L'analyse de campagnes de contenu performantes nous aide à comprendre quelles sont les stratégies qui génèrent des résultats concrets. Voici quelques points clés à considérer:
Objectifs : Identifier quels étaient les objectifs de la campagne (augmenter le nombre d'abonnés, améliorer la notoriété de la marque, générer des leads, etc.).
Audience : Comprendre le public cible et comment le contenu a été créé pour répondre à ses besoins et attentes spécifiques.
Canaux : Réaliser sur quels canaux la campagne a été diffusée (site web, réseaux sociaux, newsletters, etc.) et l'efficacité de chaque canal.
Métriques de Performance : Analyser les statistiques telles que le taux de clics, le taux de conversion, et l'engagement pour évaluer la réussite de la campagne.
Retour sur Investissement (ROI) : Mesurer le ratio entre les bénéfices obtenus et le coût de la campagne pour déterminer la rentabilité.
Lors de la campagne WeAccept, Airbnb a mis en avant son engagement pour l'inclusivité et la diversité. Ils ont créé un contenu vidéo émotif et l'ont diffusé pendant le Super Bowl. La campagne a été largement partagée sur les réseaux sociaux et a reçu une couverture médiatique importante. Les résultats ont été impressionnants : une augmentation de la notoriété de la marque et un renforcement de l'image d'Airbnb comme entreprise socialement responsable.