Exemple de campagne de Marketing Traditionnel
7.1. Exemple de campagne de Marketing Traditionnel
Le Marketing Traditionnel se concentre généralement sur les médias hors ligne et utilise des méthodes éprouvées pour atteindre son public cible. Un exemple classique d'une campagne de marketing traditionnel est le lancement de la marque CocaCola dans les années 1980. Examinons cette campagne en détail pour en comprendre les éléments clés.
Le Contexte
Dans les années 1980, CocaCola était déjà une marque bien établie, mais elle faisait face à une concurrence croissante de Pepsi. La campagne visait à renforcer la fidélité à la marque et à capter un public plus large. La stratégie adoptée combinait plusieurs canaux de marketing traditionnel, tels que la télévision, les affiches publicitaires, et les promotions en magasin.
Les Objectifs
- Renforcer la notoriété de la marque: CocaCola voulait s'assurer que son logo et son message soient omniprésents.
- Augmenter les ventes: L'objectif ultime était de stimuler les ventes par des promotions attractives.
- Créer une connexion émotionnelle: La campagne cherchait à créer une forte affinité avec les consommateurs en associant la marque à des expériences positives et mémorables.
Les Stratégies
- Publicité Télévisée: CocaCola a diffusé des spots télévisés captivants pendant des événements sportifs majeurs et des heures de grande écoute.
- Affichage Publicitaire: Utilisation de panneaux d'affichage dans les lieux à forte affluence comme les gares et les centresvilles.
- Promotions en Magasin: Des offres spéciales et des échantillons gratuits étaient disponibles dans les points de vente pour encourager les achats impulsifs.
Les Résultats
La campagne a été un énorme succès. Non seulement elle a maintenu la position dominante de CocaCola sur le marché, mais elle a également renforcé la loyauté des consommateurs. Les ventes ont augmenté de manière significative et la marque a réussi à rétablir sa suprématie face à Pepsi.
Les Enseignements
- Cohérence: Maintenir un message cohérent à travers différents canaux est crucial pour le succès.
- Investissement dans les Médias: Les médias traditionnels, bien que coûteux, peuvent atteindre rapidement une large audience.
- Interaction avec le Public Cible: Les méthodes interactives comme les promotions en magasin peuvent avoir un impact direct sur les ventes.