Durée: 12 mois
Rubrique: Growth Marketing Manager
Le marketing traditionnel utilise une variété de canaux pour atteindre son public cible. Ces canaux sont généralement des médias bien établis qui existent depuis des décennies, voire des siècles. Les canaux du marketing traditionnel peuvent être classés en plusieurs catégories principales : média imprimé, diffusion, direct et extérieur.
1. Média Imprimé
Le média imprimé inclut les journaux, les magazines, les brochures, les flyers et les affiches. Ces éléments permettent de toucher une large gamme de consommateurs et sont particulièrement efficaces pour une visibilité locale. Par exemple, les entreprises peuvent placer des annonces dans les journaux locaux pour atteindre une audience spécifique dans leur communauté.
2. Diffusion
La diffusion se réfère principalement à la télévision et à la radio. Ces canaux permettent de toucher un public très large et diversifié. Les spots publicitaires à la télévision peuvent avoir un impact significatif en raison de la nature visuelle et auditive de ce média. De plus, les publicités radio peuvent être diffusées de manière répétée pour assurer une meilleure mémorisation du message.
3. Marketing Direct
Le marketing direct inclut le courrier postal, les appels téléphoniques et d'autres formes de communication directe avec le consommateur. Le publipostage, par exemple, permet d'envoyer des catalogues ou des offres spéciales directement à l'adresse des consommateurs ciblés. Les appels téléphoniques permettent une interaction immédiate et personnalisée, bien que cela puisse être perçu comme intrusif par certains.
4. Publicité Extérieure
La publicité extérieure comprend les panneaux d'affichage, les abribus, les transports en commun et d'autres supports similaires. Ces formats permettent de toucher les consommateurs lorsqu'ils sont hors de chez eux, à des endroits stratégiques comme les autoroutes, les arrêts de bus, ou même les centres commerciaux. La visibilité élevée et répétée de ces annonces peut accroître la notoriété de la marque.
En conclusion, les canaux du marketing traditionnel utilisent des médias éprouvés et de confiance pour atteindre efficacement leur public cible. Ces méthodes permettent une large portée et sont particulièrement utiles pour les campagnes qui visent à diffuser un message de manière large et constante.