Durée: 12 mois
Rubrique: Responsable des admissions dans les établissements d'éducation supérieure
Le marketing institutionnel vise à créer une perception positive et cohérente d'un établissement auprès de ses publics cibles. Il est essentiel pour se différencier dans un paysage concurrentiel et pour attirer des étudiants potentiels. Les stratégies de marketing institutionnel incluent la publicité, la promotion ainsi que l'utilisation des réseaux sociaux et des médias numériques. Il est crucial de comprendre les besoins et les attentes des étudiants pour mieux adapter le message institutionnel. En développant une proposition de valeur unique (PVU) claire, l'établissement peut se positionner de manière distincte.
L'identité de marque représente la manière dont un établissement souhaite être perçu, tandis que l'image de marque est l'opinion que les autres se font de cet établissement. Pour établir et maintenir une image positive, il est impératif de développer une identité de marque forte qui reflète les valeurs, la mission et la vision de l'institution. L'utilisation cohérente des éléments visuels, tels que le logo, les couleurs et les typographies, ainsi que le ton de communication, renforcent cette identité. Une image de marque solide inspire confiance et loyauté chez les étudiants potentiels et leurs familles.
Les campagnes de publicité et de promotion sont des outils puissants pour attirer des étudiants. Elles peuvent inclure des publicités traditionnelles (télévision, affichage, presse) et numériques (bannières web, publicités sur les réseaux sociaux, marketing par email). La clé du succès réside dans la ciblage précis des audiences et l'utilisation de messages percutants et attrayants. La promotion peut également inclure des offres spéciales ou des bourses d'études pour inciter les inscriptions. Il est important de mesurer l'efficacité de ces campagnes pour ajuster les stratégies en temps réel.
En intégrant ces trois axes stratégiques, les établissements peuvent développer une approche holistique du marketing pour attirer efficacement les étudiants. Une bonne communication, une identité de marque forte et des campagnes de publicité bien ciblées contribueront à augmenter le nombre d'inscriptions et à renforcer la réputation de l'institution.